如今的支付寶為了不斷給自己拉人擴(kuò)充業(yè)務(wù)是越來(lái)越臃腫,現(xiàn)在除了天天抽獎(jiǎng)這種活動(dòng)外,還有一系列天天活動(dòng),比如天天簽到等,這些活動(dòng)無(wú)一例外都是為了提升支付寶自身的活躍度以及做形似傳銷的活動(dòng)。對(duì)于這樣的活動(dòng),如果你很閑無(wú)聊可以參加一下,如果有正常的工作生活那就算了,中獎(jiǎng)概率等于0沒(méi)必要在這個(gè)上面耗時(shí)間。
我參加過(guò)數(shù)次,從來(lái)沒(méi)有得到了一次。但是,天天抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品豐富,比如最近的一些抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品——
萬(wàn)元紅包,華為手機(jī),或者千元紅包。這些豐富的抽獎(jiǎng)內(nèi)容,再加上0元抽獎(jiǎng)這樣的標(biāo)簽,你瞬間感覺(jué)到這個(gè)抽獎(jiǎng)很有意思,反正不花錢,何樂(lè)而不為?
商家看中的也是你的這種心態(tài),我們知道的是,你如果點(diǎn)開(kāi)里面的內(nèi)容,基本上都是各類推銷信息,信用卡,產(chǎn)品推銷等。天天抽獎(jiǎng)都是由這些商家贊助,而贊助的原因就是它可以在抽獎(jiǎng)頁(yè)面打上自己的廣告。
對(duì)于商家來(lái)說(shuō),這種低成本的廣告投入,不僅僅能夠起到廣告的效果,而且能夠拉攏一批用戶。
而對(duì)于支付寶來(lái)說(shuō),天天抽獎(jiǎng)可以吸引更多的消費(fèi)者使用支付寶。這可以說(shuō)是一種增加用戶的最好方式,也是增加用戶粘性的一種方式。
可以說(shuō)這本身就是一種雙贏行為,不管是支付寶還是提供獎(jiǎng)品的商家,都是通過(guò)這種抽獎(jiǎng)的方式來(lái)獲得用戶。而我們這些消費(fèi)者在看中了這些產(chǎn)品以后,加上零元抽獎(jiǎng)的吸引力,自然吸引了大批的消費(fèi)者。
所以,它不算是一種欺騙,但它一定是一種營(yíng)銷!
在支付寶首頁(yè)的界面中,搜索"天天抽獎(jiǎng)",會(huì)直接進(jìn)入到天天抽獎(jiǎng)的小程序。
第一次打開(kāi)那個(gè)小程序會(huì)收到三張心愿卡,每個(gè)獎(jiǎng)品可以加碼兩次,好友抽獎(jiǎng),你會(huì)拿到心愿卡。
同時(shí)包含有心愿卡的任務(wù),每天去做任務(wù)就可以獲得相應(yīng)數(shù)量的心愿卡,這就像是我們玩的游戲,去做日常的任務(wù),為的是形成一種習(xí)慣,增加app的打開(kāi)率,只有利益的的導(dǎo)向,才會(huì)更大程度上獲得用戶的青睞。而且當(dāng)你打開(kāi)抽獎(jiǎng)頁(yè)面的時(shí)候,在上面會(huì)有各種廣告展示位的,當(dāng)你看了抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品,也就會(huì)看到推廣的廣告,而這些獎(jiǎng)品的全部都是依賴于廣告商所提供的。
這種抽獎(jiǎng)模式各大app都有,有的是贈(zèng)送優(yōu)惠券,有些用戶即便是不是很想買那件商品,看到優(yōu)惠券都會(huì)心動(dòng),就出現(xiàn)了囤貨的狀態(tài)了。
形同于頭條抽獎(jiǎng)能快速漲粉,公眾號(hào)抽獎(jiǎng)能回饋粉絲支持…其實(shí)支付寶的小程序「天天抽獎(jiǎng)」也是別有用意的,只是有需求就相應(yīng)彌蓋了其目的。不言風(fēng)險(xiǎn)性,但于平臺(tái)或用戶而言,其實(shí)是利益在驅(qū)使,也是互動(dòng)的一種表現(xiàn)形式。
可見(jiàn)的是很多所謂的抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠都直接跟廣告推廣直接相關(guān)。用戶活躍度積累到一定程度了,就能達(dá)到吸引商戶的作用。于支付寶,商戶吸引是策略的一部分,也是營(yíng)收的強(qiáng)力保障;于商戶,曝光靠點(diǎn)擊,點(diǎn)擊靠流量?!盎ダ采钡木置?。
這種活動(dòng)對(duì)支付寶來(lái)說(shuō),一是通過(guò)活動(dòng)增加用戶的粘性、吸引眾多用戶經(jīng)常使用支付寶。其次通過(guò)吸引用戶每天經(jīng)常進(jìn)入支付寶,其實(shí)也是為了吸引用戶使用里面的各種各樣的諸如理財(cái)投資、消費(fèi)等產(chǎn)品。再次,與各廠家聯(lián)合給與廠家打廣告,加深廣告效果,對(duì)雙方都有好處。
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